Anuncio publicitario

Te explicamos qué es un anuncio publicitario, sus características y los tipos que existen. Además, cuál es su función y diversos ejemplos.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario o spot publicitario es un mensaje de corta duración que posee fines comerciales o promocionales, es decir, que busca incentivar el consumo de un bien o servicio determinados. El mismo puede ser emitido a través de distintos soportes (sonoros, audiovisuales, escritos, etc.).

El anuncio publicitario es un recurso muy usual en la industria del marketing, y las empresas invierten importantes sumas de dinero en competir con sus rivales comerciales, a través de anuncios más llamativos, originales o atractivos. La idea de base es que su existencia visibiliza el producto o servicio promocionado, le otorga una mayor presencia en el mercado de consumidores y, por ende, se comercia mejor.

Propiamente dichos, los anuncios publicitarios han existido desde que surgió el capitalismo y su mercado de consumo, ya que en ese momento nació la necesidad de capturar la atención del consumidor. Estos mensajes se han adaptado a los diferentes medios masivos de comunicación que el ser humano ha creado: periódicos, revistas, radio, televisión y, más recientemente, Internet, sacando partido a las ventajas que cada formato les permite.

Por ejemplo, el primer anuncio publicitario en televisión se emitió en el año de 1941, durante el descanso de un partido de béisbol de la temporada estadounidense, y consistió en un anuncio de la marca de relojes Bulova.

Ver además: Publicidad

Características de los anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios se caracterizan, a grandes rasgos, por lo siguiente:

• Consisten en pequeñas narraciones o descripciones del producto o servicio en cuestión, resaltando sus atributos e invitando al consumidor a comprarlo o a tenerlo en cuenta.
• Usualmente contienen imágenes agradables, atractivas y seductoras, que buscan asociar emociones positivas al consumo del producto. También es común el uso de canciones de moda o frases pegadizas (eslóganes). La idea es que el consumidor recuerde el producto lo más posible.
• En el caso de los medios impresos, suelen utilizar letras llamativas y colores vistosos, o fotografías atrayentes, para capturar la atención del lector.
• Son persuasivos, es decir, procuran convencer al consumidor, ya sea a través de argumentos, o a través de recursos de tipo subjetivo y emocional.
• Suelen hallarse bajo la normativa especializada que contempla la ley, de manera tal de proteger a los consumidores de publicidad engañosa, estafas y otros delitos similares.

Tipos de anuncios publicitarios

En principio, los anuncios pueden clasificarse de acuerdo al medio en el que se encuentren: impresos, radiales, televisivos, digitales, etc. Sin embargo, una clasificación más minuciosa es la que atiende a la construcción del mensaje publicitario, clasificándolos en:

• Cabezas parlantes: del inglés talking heads, son aquellos anuncios en los que una figura (generalmente una celebridad o alguna autoridad profesional) promociona y recomienda el producto.
• Problema-solución: se trata de anuncios que abordan un dilema existente o futuro, y luego ofrecen como solución al producto o servicio ofrecido.
• Testimoniales: aquellos anuncios en los que uno o varios consumidores (reales o ficticios) comparten su experiencia de consumo del producto y lo recomiendan.
• Escenas cotidianas: son los anuncios en los que se recrean situaciones de la vida ordinaria, haciendo énfasis en la presencia y sobre todo la conveniencia del producto promocionado.
• De personaje: se trata de anuncios en los que un personaje ficcional, generalmente una caricatura, invita a los consumidores a comprar el producto.
• Comparativos: aquellos en los que el producto promocionado se compara con las marcas de la competencia, abiertamente o de manera discreta, para evidenciar su superioridad.
• Emocionales: en este caso los anuncios no acuden a ninguna estrategia lógica de convencimiento, sino a las emociones del consumidor, a través de imágenes, secuencias o relatos conmovedores, para asociar su marca a dichos sentimientos.

Función de un anuncio publicitario

Como hemos dicho, la función general de todo anuncio publicitario es invitar al consumidor a probar el producto o servicio ofrecido, o bien procurar que en el momento de hacer sus compras, el consumidor tenga presente la existencia del producto. Se trata de mensajes de tipo persuasivo.

Ejemplos de anuncios publicitarios

A continuación, algunos ejemplos de anuncios publicitarios:

Sigue con: Publicidad subliminal

Referencias

• “Anuncio” en Wikipedia.
• “¿Qué es un anuncio publicitario y cuáles son sus características?” en Tendencias creativas.
• “El anuncio publicitario: tipos y funciones” (video) en SM México.
• “¿Qué es un spot publicitario y qué tipos hay?” en Digital Transformation Hub.