Hype

Te explicamos qué significa hype, el origen del término y otros neologismos. Además, ¿por qué tiene connotaciones positivas y negativas?

¿Qué significa hype?

La palabra hype y sus neologismos derivados (hypear, hypeado) forman parte de los anglicismos de uso común en internet y las redes sociales, y se puede entender como “excitación”, “anticipación” o “marketing exagerado”, especialmente en lo referido al anuncio de productos o de bienes culturales (como series, películas o videojuegos) que se realiza de manera masiva.

Dicho de un modo más simple, el hype en redes sociales se refiere a los asuntos que están en boca de todos y que todo el mundo parece aguardar con emoción, a menudo desmedida o fingida, simplemente porque estos asuntos están de moda.

Por ejemplo, es posible que alguien se queje de “el hype con la nueva película de Disney”, queriendo decir que le resulta exagerada la expectativa o que al final tiene más que ver con la moda que con el filme en sí. También es posible que alguien diga estar “muy hypeado con la llegada de mi paquete postal”, queriendo decir con ello que experimenta una emoción muy intensa, casi exagerada.

De este modo, se entiende que hype puede ser empleado tanto con connotaciones positivas, como negativas, dependiendo de si forma parte de una declaración de emociones intensas, o si más bien acusa la desilusión de quien es consciente de los efectos del marketing y la promoción publicitaria.

Como todos los anglicismos y préstamos de una lengua extranjera (en este caso, del inglés hype), es recomendable escribirlo en cursivas. Este término se considera un anglicismo porque existen distintos términos hispanos para referirse a lo mismo.

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Origen del término hype

El término hype proviene de la lengua inglesa, en la que constituye también un neologismo, al menos con el significado que nos atañe. De hecho, esta palabra puede tener distintas acepciones en inglés, dependiendo de la jerga utilizada, pero en general se considera un sinónimo de “incremento” o “exageración”, y puede que esté vinculado con “hipérbole” (en inglés hyperbole).

Hypear, hypeado

En el caso de hypear o hypeado, el sentido es exactamente el mismo que hype. Se dice que alguien hypea, está hypeado o no deja de hypear cuando manifiesta un entusiasmo considerado por el hablante como excesivo, fanático, ingenuo o incluso banal.

Por ejemplo:

• “No me canso de hypear con el anuncio del nuevo iPhone”.
• “La secuela de Matrix estuvo tan hypeada que no la quise ver”.
• “Mi hermana hypea en redes sociales por el concierto que anunció Lady Gaga”.

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Referencias

• “Hype” en Wikipedia.
• “Hypear” en Diccionario del Español Especializado en Redes Sociales (ERES).
• “Hype” en Urban Dictionary.
• “Hype” en The Merriam-Webster Dictionary.