Lenguaje visual

Te explicamos qué es el lenguaje visual, sus tipos y elementos. Además, te damos algunos ejemplos.

¿Qué es el lenguaje visual?

El lenguaje visual es un modo de comunicación que utiliza formas, figuras y elementos visuales con el propósito de crear significados y transmitir un mensaje. Al igual que todos los lenguajes, está compuesto por signos y símbolos, pero estos son de tipo no verbal, es decir, no consisten en palabras habladas o escritas, sino en imágenes que deben ser interpretadas de forma visual.

Lossignos que utiliza el lenguaje visual están conformados por dos aspectos fundamentales:

• Un significante, constituido por elementos visuales como formas, colores y texturas.
• Un significado, constituido por la idea que transmiten dichos elementos del significante.

Por ejemplo: un significante es la luz roja de un semáforo y su significado es “detenerse”.

Para los seres humanos, el lenguaje visual suele ser complementario del lenguaje verbal, ya que permite comunicar un mensaje específico de manera instantánea y con un alcance que supera la barrera de los idiomas. Un claro ejemplo de esto son los emojis de los celulares, que se usan en ámbitos geográficos y culturales muy diferentes y se comprenden de manera similar.

El lenguaje visual forma parte importante de diversos ámbitos, desde el arte hasta la publicidad y el marketing. Asimismo, es estudiado formalmente por diversas disciplinas académicas, como el diseño gráfico, la comunicación social y la psicología.

Ver además: Lenguaje verbal y no verbal

Tipos de lenguaje visual

En términos generales, se pueden diferenciar tres clases de lenguaje visual, de acuerdo con su finalidad:

1. Lenguaje visual objetivo

El lenguaje visual objetivo es descriptivo y literal. Aspira a comunicar mensajes de manera fácil, clara, comprensible y directa, mediante imágenes simples y accesibles. Ejemplos de lenguaje visual objetivo son las señales de tránsito, las infografías, los diagramas y los manuales de instrucciones.

2. Lenguaje visual artístico

El lenguaje visual artístico es subjetivo, expresivo y se realiza con fines estéticos. Utiliza metáforas y símbolos para transmitir significados, emociones, ideas y conceptos complejos, más allá de la interpretación literal. Es el lenguaje visual que utilizan las obras de arte.

3. Lenguaje visual publicitario

El lenguaje visual publicitario combina los recursos del lenguaje objetivo y el lenguaje artístico para promocionar bienes. Busca influir en el receptor y persuadirlo para que consuma un determinado producto o servicio, apelando a sus emociones e intereses. Es el caso de los empaques de productos y la publicidad gráfica, de televisión y de redes sociales.

Puede servirte: Lenguaje publicitario

Elementos del lenguaje visual

El lenguaje visual involucra diferentes elementos, que producen diversos efectos. Estos elementos forman parte del significante del mensaje, es decir, de su parte material y observable.

Los elementos básicos del lenguaje visual son:

• El punto. Es la unidad mínima de expresión visual. A partir de la unión de múltiples puntos, se construyen líneas.
• La línea. Es la sucesión de un conjunto finito de puntos, con la que se pueden representar formas, construir figuras y delimitar espacios.
• El plano. Es la superficie sobre la cual se construye la imagen visual. Aunque se trate de un espacio vacío, es un elemento que, por contraste, permite la aparición de las formas.
• El color. Es la percepción de la luz que rebota en los objetos. Aporta sentido a la representación, ya que los colores se asocian con símbolos y realidades, y tienen valoraciones culturales particulares.

Ejemplos de lenguaje visual

Algunos ejemplos de lenguaje visual son:

• Las señales de tránsito.
• Las luces de colores del semáforo.
• Las flechas que marcan el tránsito de los vehículos.
• Los logotipos de empresas o marcas de productos.
• Los cuadros exhibidos en un museo.
• Los dibujos de las cartas del tarot.

Sigue con:

Referencias

• Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Paidós.
• Dondis, D. A. (1980). La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Gustavo Gili.
• Erwig, M., Smeltzer, K. y Wang, X. (2016). What is a Visual Language? Journal of Visual Languages & Computing, 38(6), 9-17. https://www.sciencedirect.com/