Mensaje subliminal

Te explicamos qué es un mensaje subliminal, sus formas y objetivos. Además, qué evidencias hay de su efectividad y diversos ejemplos.

¿Qué es un mensaje subliminal?

Los mensajes subliminales son cierto tipo de comunicación diseñada para escapar a los márgenes ordinarios de la percepción, es decir, para no ser percibidos conscientemente, sino de manera automática y, por ende, desprevenida.

Este tipo de mensajes ocultos o secretos se supone que son percibidos por el inconsciente humano, disimulados dentro de un contenido aparentemente inofensivo, como una canción, una caricatura o un spot publicitario.

Los mensajes subliminales pueden ser escritos, sonoros o visuales, como un sonido aparentemente imperceptible dentro de una canción, una imagen disimulada dentro de un dibujo, o un fotograma veloz dentro de una película.

La incorporación de dichos mensajes cifrados puede hacerse con fines publicitarios, para incentivar secretamente el consumo de un producto, o bien con fines de manipulación masiva de la conducta, como incentivar un sentimiento o inculcar una idea en las masas expresamente.

Sin embargo, las opiniones respecto de la efectividad de este tipo de técnicas son encontradas. La opinión científica mayoritaria es que no son técnicas que realmente produzcan un cambio mensurable o significativo en sus receptores.

Por otro lado, existen estudios que confirman la relevancia de estos mensajes, especialmente los vinculados con emociones o pensamientos negativos, siempre que los sujetos sean expuestos a ellos de manera continua o repetida.

La publicidad subliminal, es decir, el uso de mensajes subliminales con fines publicitarios, se encuentra sancionada y prohibida en algunos códigos legales que regulan la materia, y es considerada una forma poco ética de promoción del consumo.

Ver también: Comunicación visual

Ejemplos de mensajes subliminales

Algunos casos de denuncia de mensajes subliminales son los siguientes:

• En el filme animado de Disney Los rescatadores (también llamada Bernardo y Bianca) de 1977, mostraba la imagen de una mujer desnuda en una ventana visible apenas durante pocos fotogramas. La empresa respondió a las denuncias alegando que aquello había sido introducido por alguien del equipo de animación y que no formaba parte de sus planes en ningún caso.
• El logotipo de la marca italiana de moda A-Style fue acusado de inducir subliminalmente al sexo, ya que imita a una pareja en pleno coito. Sin embargo, la empresa afirmó que el contenido del logotipo era absolutamente intencional.
• Supuestamente se habrían incluido fotogramas publicitarios para beneficiar a Coca-cola en diversos cines de Estados Unidos en 1957, en lo que se conoce como el experimento de James Vicary. Sin embargo, esto ha sido desmentido en distintas ocasiones.

Sigue con: Riesgos y peligros de las redes sociales

Referencias

• “Mensaje subliminal” en Wikipedia.
• “Mensajes subliminales” en Proyecto de Innovación Docente de la Universidad Granada (España).
• “Los mensajes subliminales sí funcionan” en BBC Mundo.
• “10 ejemplos de publicidad y marketing con mensaje subliminal” en Antevenio, anticipation marketing.
• “Do subliminal messages work?” (video) en Smart by Design.