Texto publicitario

Te explicamos qué es un texto publicitario, sus características, funciones y partes que lo componen. Además, qué tipos hay y diferentes ejemplos.

¿Qué es un texto publicitario?

Un texto publicitario es aquel cuyo propósito es promover de manera abierta o disimulada el consumo de un servicio o un producto, a través de diferentes estrategias persuasivas. Este tipo de texto juega un importante rol en el marketing y la publicidad, es decir, en la promoción de eventos, productos y servicios.

Los textos publicitarios pueden ser de naturaleza muy variada, pero casi siempre se esfuerzan por captar la atención del público a través de imágenes, frases ingeniosas y otros recursos semejantes. Normalmente, estos textos se encuentran en anuncios de revistas y periódicos, en vallas publicitarias en la vía pública, en avisos televisivos o radiales y en páginas web.

A diferencia de textos de otro tipo, como los literarios, el texto publicitario persigue un fin concreto y luego pierde vigencia, lo que obliga a sus creadores a reemplazarlo continuamente por uno nuevo, capaz de surtir el mismo efecto en su audiencia.

Ver también: Publicidad

Características de un texto publicitario

A grandes rasgos, las características esenciales del texto publicitario son:

• Es llamativo. Intenta captar la atención del potencial consumidor de la manera más eficaz posible, para hacerle llegar así su mensaje promocional.
• Se ubica en espacios masivos. Suele hallarse en lugares y contextos que le permiten llegar a un público amplio, de modo de maximizar el alcance de su mensaje.
• Busca persuadir. Su propósito es convencer al receptor de consumir un bien o servicio, o al menos hacerle saber que dicho producto existe.
• Es efímero. Su efecto se pierde con el tiempo y requiere ser reemplazado periódicamente.
• Es breve y coherente. Debe ir directo al grano para transmitir su mensaje de manera eficaz.
• Es creativo. Sus planteamientos deben ser originales, seductores, capaces de retener la atención, lo cual requiere de una cierta creatividad e inventiva.

Ver también: Lenguaje publicitario

Tipos de texto publicitario

Comúnmente, los textos publicitarios se clasifican atendiendo a la estrategia comunicativa que emplean para vincularse con el receptor, es decir, para convencerlo, atraerlo o invitarlo a consumir el producto o servicio promocionado. Así, es posible distinguir entre dos tipos principales de texto publicitario: los argumentativos-descriptivos y los narrativos.

Textos publicitarios argumentativos-descriptivos

Los textos publicitarios de esta categoría utilizan estrategias de convencimiento que se basan en argumentos o descripciones, es decir, en ofrecer al potencial consumidor las razones y motivos por los que debería adquirir el producto promocionado. Estas razones podrían consistir en una lista de sus virtudes y puntos fuertes.

Un ejemplo de este tipo de texto publicitario sería un anuncio de una línea de refrigeradores que le asegura al cliente que no hacen escarcha, que no conservan malos olores y que son más eficientes que los refrigeradores de la competencia, además de venir en distintos colores y acabados estéticos.

Ver también:

• Texto argumentativo
• Texto descriptivo

Textos publicitarios narrativos

Los textos publicitarios de esta categoría emplean narraciones, es decir, relatos e historias, reales o ficticios, para ofrecer al consumidor una experiencia posible o un testimonio valioso que lo convenzan de adquirir el producto.

Un ejemplo de este tipo de texto publicitario sería un anuncio de una marca de analgésicos en el que diferentes usuarios relatan lo bien que les ha ido desde que utilizan el producto, pues antes tenían dolores recurrentes y ahora pueden hacer deporte, salir a bailar y jugar con sus hijos sin miedo a tener dolencias al día siguiente.

Te puede interesar:

• Storytelling
• Texto narrativo

Elementos de un texto publicitario

Los textos publicitarios suelen presentar los siguientes elementos:

• Encabezado o titular. Se trata del texto de mayor tamaño y que primero llama la atención, cuya labor es intrigar y atrapar la atención del lector.
• Imagen o ilustración. Se trata del acompañamiento visual del texto, cuya labor es ilustrar lo dicho y darle un mayor alcance y realce gráfico. Las imágenes deben complementar al texto y a la vez invitar a la lectura del mensaje.
• Marca o logotipo. Se trata de la imagen de la compañía o empresa que ofrece el producto y que se busca asociar con él, por lo que debe estar en un lugar visible, aunque no protagónico.
• Cuerpo del texto o mensaje. Se trata del texto central que transmite el mensaje publicitario, o sea, la explicación, descripción, argumentación o relato que lo compone. Puede ser más o menos largo, pero debe poder leerse fácil y rápidamente.
• Eslogan. Se trata de una frase ingeniosa, lúdica o divertida que se asocia con el producto y sirve para traerlo rápidamente a la memoria o dejar en claro en pocas palabras de qué se trata y para qué sirve.

Funciones de un texto publicitario

Los textos publicitarios cumplen con un único propósito: promocionar un bien o servicio que se desea comercializar. Esto, sin embargo, puede realizarse de distintas maneras, ya sea invitando al público a probar lo ofrecido, comunicando la aparición de un nuevo producto o presentando argumentos que posicionen la marca por encima de la competencia.

Para cumplir con todo esto, es fundamental que el texto publicitario:

• Capte la atención del consumidor potencial.
• Transmita su mensaje de manera eficaz.
• Se distinga del resto de los anuncios de la competencia.
• Sea fácil de recordar posteriormente.

Ejemplos de texto publicitario

Los siguientes son algunos ejemplos de textos publicitarios:

• Texto publicitario de chocolate Nestlé.

• Texto publicitario español de la película Deadpool y Lobezno de 2024.

• Texto publicitario español de la Interprofesional del Porcino de Capa Blanca de 2022.

• Texto publicitario argentino de Coca Cola de 2023.

• Texto publicitario español de la película A través de mi ventana de 2022.

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Referencias

• Comesaña Álvarez, J. (2018). Redacción publicitaria. IT Campus Academy.
• Magariños de Morentín, J. A. (1984). El mensaje publicitario. Edicial.
• Vellón Lahoz, J. (2007). Estrategias lingüísticas de los textos publicitarios. Editorial UOC.