Concepto de
Mercadotecnia

¿Qué es Mercadotecnia?

La mercadotecnia (o marketing en inglés) es un conjunto de diferentes principios y prácticas que se ejecutan por profesionales de la materia con el fin de aumentar y promover la demanda de un producto o servicio determinado, también de posicionar un producto o servicio en la mente del consumidor.

La mercadotecnia analiza la gestión comercial de cada empresa, no solo la propia, si no también es importante analizar a la competencia para ver en qué cuestiones es mejor y tomar esas ideas para enriquecer la técnica. También identifica necesidades en el consumidor para crear nuevos productos o servicios.

El marketing facilita enormemente la vida diaria de todas las personas, por ejemplo con el anuncio de un producto que promueve el crecimiento del cabello que no conocíamos y que puede solucionarnos este problema. Así sucede no solo con productos de cosmética sino con alimentos, bebidas, ropa y calzado, entre otros. Aquí se relaciona mucho también con la publicidad, haciendo que lo que se está exponiendo y en el modo en que se lo está haciendo sea muy deseable para el público al que se apunta.

La mercadotecnia utiliza diversas herramientas, como son la investigación de mercados, la segmentación del público, el posicionamiento del producto o servicio, entre otras que sirven para poder agregarle un valor extra a una marca, con el fin de que el consumidor lo perciba y sea por esa razón que desee ese producto/servicio y no otro. Con este valor agregado también se intenta hacer que el cliente esté dispuesto a pagar lo que valga.

Tipos de mercadotecnia

La mercadotecnia internacional, que sería el mismo conjunto de prácticas y estrategias, solo que está orientado a la promoción y comercialización de un producto o servicio que va a venderse a nivel mundial.

La mercadotecnia social consta de articular las prácticas fundamentales de la mercadotecnia, haciendo hincapié en aumentar o mantener el bienestar social, la salud humana y la protección y conservación del medio ambiente.

La mercadotecnia directa intenta hacer contacto directo con el cliente o consumidor para poder interactuar con él. 

La mercadotecnia digital es la más novedosa de las mercadotecnias, y es aquella que utiliza medios modernos de comunicación para llegar a su cliente.

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Enciclopedia de Conceptos (2018). "Mercadotecnia". Recuperado de: https://concepto.de/mercadotecnia/


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Citado APA: (A. 2018,01. Concepto de Mercadotecnia. Equipo de Redacción de Concepto.de. Obtenido 2018,08, de https://concepto.de/mercadotecnia/)

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Citado Enciclopédico: Equipo de Redacción de Concepto.de, 2018,01. Concepto de Mercadotecnia. Editorial Concepto.de (Enciclopedia online). Argentina.