Inicio >Empresas y Negocios> Mercadotecnia

Concepto de Mercadotecnia


Significado de Mercadotecnia

¿Qué es Mercadotecnia? Hoy en día es muy común escuchar hablar en las empresas y diferentes organizaciones, del marketing o la mercadotecnia en español, pero realmente ¿qué significa el concepto de mercadotecnia? Esta consiste en un conjunto de diferentes principios y prácticas que se ejecutan por profesionales de la materia con el fin de aumentar y promover la demanda de un producto o servicio determinado, también de posicionar un producto o servicio en la mente del consumidor. También se habla de marketing se hace referencia al estudio de este tema como una carrera.

El marketing analiza la gestión comercial de cada empresa, no solo la propia, si no también es importante analizar a la competencia para ver en qué cuestiones es mejor y tomar esas ideas para enriquecer la técnica. También la mercadotecnia identifica necesidades en el consumidor para crear nuevos productos o servicios.

Concepto de mercadotecnia. Ilustración.

(Concepto de mercadotecnia. Ilustración.)

El marketing facilita enormemente la vida diaria de todas las personas, por ejemplo con el anuncio de un producto que promueve el crecimiento del cabello que no conocíamos y que puede solucionarnos este problema. Así sucede no solo con productos de cosmética sino con alimentos, bebidas, ropa y calzado, entre otros. Aquí se relaciona mucho también con la publicidad, haciendo que lo que se está exponiendo y en el modo en que se lo está haciendo sea muy deseable para el público al que se apunta.

En este caso podemos poner como ejemplo un par de zapatos para jugar fútbol que son promocionados por un importante y reconocido jugador, en el anuncio nos harán creer que el hecho de usar el producto nos hará jugar mejor, casi como quien protagoniza el anuncio. Es sabido también que las empresas muchas veces venden mentiras, pero el trabajo del marketing no es vender verdades, si no vender el producto o servicio en cuestión.



Clasificación y tipos de Mercadotecnia

Hay varios tipos de mercadotecnia. Podemos comenzar nombrando la mercadotecnia internacional, que sería el mismo conjunto de prácticas y estrategias, solo que está orientado a la promoción y comercialización de un producto o servicio que va a venderse a nivel mundial. La mercadotecnia social consta de articular las prácticas fundamentales de la mercadotecnia, haciendo hincapié en aumentar o mantener el bienestar social, la salud humana y la protección y conservación del medio ambiente. La mercadotecnia social pone en alza la ética. La mercadotecnia directa intenta hacer contacto directo con el cliente o consumidor para poder interactuar con él. La más novedosa  de las mercadotecnias es la digital, aquella que utiliza medios modernos de comunicación para llegar a su cliente.

La mercadotecnia utiliza diversas herramientas, como son la investigación de mercados, la segmentación del público, el posicionamiento del producto o servicio, entre otras que sirven para poder agregarle un valor extra a una marca, con el fin de que el consumidor lo perciba y sea por esa razón que desee ese producto/servicio y no otro. Con este valor agregado también se intenta hacer que el cliente esté dispuesto a pagar lo que valga.


Conceptos Relacionados:

Derechos Reservados

© Se permite la total o parcial reproducción del contenido, siempre y cuando se reconozca y se enlace a este artículo como la fuente de información utilizada.